La industria automotriz no solo avanza sobre ruedas: también puede trazar caminos de impacto social. Con el aterrizaje de Hyundai Hope On Wheels en México y Canadá, el brazo filantrópico de Hyundai Motor demuestra que la movilidad también puede ser una herramienta para salvar vidas, especialmente cuando se trata de cáncer infantil, una de las principales causas de mortalidad entre menores de 5 a 14 años en el país. Tuvimos la oportunidad, como medio, de asistir al emocionante evento de lanzamiento en la Ciudad de México y ser testigos de la primera donación de HHoW en la capital de la federación mexicana.
Hope On Wheels nació en 1998 en Estados Unidos como una iniciativa impulsada por los concesionarios de Hyundai, con el objetivo de apoyar a las familias afectadas por el cáncer pediátrico. Lo que comenzó como un esfuerzo local ha evolucionado en uno de los mayores programas privados de financiamiento para la investigación de oncología infantil en Norteamérica. A lo largo de más de 25 años, ha destinado más de 277 millones de dólares, financiado más de 1,300 proyectos médicos y científicos, y colaborado con 175 hospitales e instituciones especializadas, beneficiando a más de 25,000 niñas y niños.
Una de sus características distintivas ha sido su cercanía con las comunidades: los fondos provienen en gran parte de la red de distribuidores Hyundai, y cada entrega de donativo suele incluir ceremonias donde los pequeños pacientes dejan sus huellas en vehículos Hyundai como símbolo de vida, resiliencia y esperanza. No solo aportan el dinero para que las iniciativas sin animo de lucro se financien, también celebran la vida de los pequeños.
En 2025, Hyundai da un paso estratégico en la expansión internacional del programa. México se convierte en el segundo país, después de Canadá, en implementar Hope On Wheels fuera de Estados Unidos. Esta expansión refleja no solo la consolidación del programa, sino también la voluntad del corporativo de replicar modelos exitosos de impacto social en mercados emergentes clave.
La estrategia en México es clara: una parte de cada vehículo Hyundai vendido en el país será destinada a combatir el cáncer infantil. Esta decisión vincula directamente el desempeño comercial con una causa de salud pública prioritaria. La primera donación, de $2,967,120 MXN, marca el inicio de un compromiso permanente.
“Hope On Wheels representa mucho más que una iniciativa social; es una manifestación profunda de nuestro compromiso con las comunidades donde operamos”, señaló Edgar Carranza, CEO de Hyundai Motor de México.
El enfoque integral del programa incluye financiamiento para tratamientos, investigación científica, infraestructura médica y acompañamiento emocional a familias. En un contexto nacional donde aún existen fuertes desigualdades en el acceso al diagnóstico y tratamiento oportuno, este tipo de alianzas puede generar un impacto duradero.
Alfonso Collada, presidente de la Asociación de Distribuidores Hyundai México, destacó el papel activo que juegan los concesionarios en la implementación de la iniciativa:
“Cada unidad vendida representa un acto de solidaridad que se transforma en recursos reales para el tratamiento y la investigación del cáncer infantil. Nos sentimos profundamente orgullosos de ser parte de este movimiento”.
Este modelo descentralizado refuerza la legitimidad del programa, al involucrar a toda la cadena de valor automotriz y no limitarlo al marketing corporativo.
|En México, para apoyar el lanzamiento, estuvo el máximo responsable de la fundación, John Guastaferro al que hemos seguido y apoyado desde este medio desde hace años.
También tuvimos ocasión de entrevistar a los dos doctores que en esta primera fase asesoran a Hyundai en la loable tarea que acaban de emprender.
La llegada de Hope On Wheels a México plantea una nueva lectura del papel de las marcas automotrices: ya no basta con eficiencia o innovación tecnológica. La responsabilidad social comienza a jugar un rol protagónico, y Hyundai parece haberlo entendido con claridad. Con Hope On Wheels, la automotriz coreana da un paso adelante al demostrar que vender autos también puede significar dar esperanza.
Gracias a esta colaboración Hyundai ha logrado plantar 650,000 árboles en Norteamérica desde 2022.
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