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En el Auto Show de Nueva York de 2010 (celebrado en el mes de marzo), se presentaba con mucho optimismo el Hyundai Equus 2011, el primer auto coreano de la historia con un precio superior a los $60,000. Dato curioso: el auto no llevaba un solo emblema de Hyundai en el exterior.
El tremendo lujo de la época incluía asientos traseros con calefacción y refrigeración, audio de 17 bocinas, faros adaptativos de xenón y un poderoso motor V8.
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