La hegemonía alemana extiende su vigencia en el mercado premium de Latinoamérica. Así lo muestran las estadísticas del primer semestre del año en los mercados más importantes de la región, donde AUDI AG, BMW Group y Mercedes-Benz AG encabezan en distintos órdenes las ventas de automóviles premium y se apropian por completo del podio. Repasamos en este artículo los detalles del mercado latinoamericano de vehículos de lujo en los primeros seis meses del 2023.
BMW continúa liderando el mercado regional con un 23,9% del market share considerando los mercados de Argentina, Brasil, Chile, Colombia, Ecuador, México y Perú. En segundo lugar se ubica Audi, que ganó un punto y medio de participación respecto al año pasado y alcanza el 17,1%. El tercer lugar es para Mercedes-Benz, con una cuota de mercado del 14,8%.
Las marcas alemanas también se reparten el liderazgo entre los países. Así, Audi lidera en Argentina (30,4% de market share, el triple que el primer semestre del año anterior) y México (18,9% de market share). BMW domina los mercados premium de Brasil (29,8% de participación), Chile (31,8% de participación), Colombia (34,3% de market share) y Perú (28% de las ventas). Por su parte, Mercedes-Benz lidera el mercado de lujo en Ecuador con el 31,5% de participación.
Este dominio alemán se debe al prestigio que sus marcas de automóviles han ganado entre los consumidores latinoamericanos, más la oferta que en varios casos se abastece a partir de las plantas de fabricación ubicadas en países de la región como Brasil y México. Asimismo, la presencia de marcas de lujo estadounidenses como Buick, Cadillac y GMC limita su importancia a México y Centroamérica.
Fuera del podio, el panorama es más variopinto. Considerando el total de los mercados relevados, Volvo Cars y GMC (justificada mayormente por su desempeño en México) completan el Top 5 con el 11,3% y 5,7% de participación respectivamente. Más allá se ubican Porsche AG, Land Rover, MINI Latinoamérica, Lexus y CUPRA, cuyo caso implica un fenómeno interesante dado que es una marca española que ha llegado recientemente a la región (México en 2019, Chile y Colombia en 2022).
El cuarto gran actor del mercado premium en Latinoamérica es sin dudas Volvo. La marca sueca ocupa el segundo lugar en Brasil (donde alcanza un 18,7% de market share), el cuarto lugar en Chile, Colombia y Perú y el quinto puesto en México. Otras dos marcas que llegan al Top 5 en países de la región son Mini (Colombia y Perú) y Porsche (Brasil y Ecuador). Y nuevamente aparece Cupra como protagonista en Chile, donde ingresa al Top 5 en quinto lugar con el 8,1% de las ventas de vehículos de lujo a poco más de un año de su lanzamiento.
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