Javier Fueyo

La versatilidad y la diversidad son dos rasgos imprescindibles para la supervivencia de las grandes corporaciones en un mundo en el que surge una nueva empresa o start-up cada 20 segundos. Para mantener vigencia en el mercado actual, los grandes fabricantes automotrices han optado por formar parte de distintos tipos de expresiones culturales, así como de proyectos ligados con el cine y la televisión. De tal suerte, la empresa puede mantener un contacto más estrecho con sus clientes y puede implementar estrategias para atraer a nuevas personas a su marca. Aún no estamos seguros de qué tipo de público espera atraer Volkswagen con el siguiente patrocinio.

Ayer por la tarde, Volkswagen of America anunció una colaboración con la cadena de televisión Food Network , en la que será presentado como el nuevo patrocinador automotriz de la 11° temporada de la serie "Food Network Star" (inicia 7 de junio, 2015). Los términos de la asociación establecen que una flotilla de vehículos Volkswagen TDI Clean Diesel transportarán a los doce finalistas a las distintas locaciones de competencia, conforme se enfrentan en una batalla por convertirse en la máxima estrella culinaria de este canal norteamericano dedicado por entero a la comida.

Algunos de los modelos que serán presentados son: Passat TDI, SportWagen TDI y Touareg TDI. Estos vehículos también participarán en el episodio "VW Challenge", que será transmitido el próximo 28 de junio. El patrocinio de Volkswagen incluye integración de productos tanto en la transmisión como en las emisiones digitales que resalten la alta eficiencia y elevado desempeño de la línea TDI Clean Diesel. La 11° temporada de "Food Network Star" concluirá el 16 de agosto del presente año.