Toyota y Lexus de Puerto Rico compartieron ayer sus resultados del año 2023 así como proyecciones y nuevos lanzamientos para el 2024.
Ambas marcas retuvieron el liderato del mercado con 34,302 unidades vendidas en total, equivalente a un 29% de participación del mercado. Según la marca, el año 2023 se vió marcado por problemas de inventario en los primeros meses pero alcanzó la normalidad durante la segunda mitad del año y esperan que se mantenga así durante el 2024. Por otro lado, Lexus tuvo su mejor año en la historia con 1,477 unidades vendidas. Estos números ahora lo ubican en el segundo lugar dentro del mercado de marcas de lujo. De total de unidades Toyota y Lexus vendidas, el 37% de los clientes utilizaron a Toyota Financial como su financiera. El restante 63% se distribuye entre los tres bancos principales y alrededor de 100 cooperativas. Para 2024, Toyota Financial se propuso la meta de aumentar su cartera a un 50% del financiamiento de todos los Toyota y Lexus nuevos.
Siete de los modelos Toyota mantuvieron el liderato en sus respectivos segmentos. Estos modelos y sus respectivos por cientos de participación en sus segmentos fueron los siguientes: Corolla (36.4%), RAV4 (32.4%), Tacoma (42.4%), Highlander (32.5%), Sequoia (46.6%), GR86 (31.5%) y Camry (20.8%). Por el lado de Lexus, el IS lideró el segmento de sedán compacto de lujo y NX el de “Near Luxury SUV” con 9.6%.
Los modelos híbridos de Toyota componen el 14.2% de las ventas de la marca, en comparación al 3.9% del resto de marcas tradicionales. Por el lado de Lexus es de 24%, muy superior al 0.3% del resto de fabricante de lujo. En resumen, 1 de cada 4 personas que adquirieron un Lexus nuevo en el 2023 optaron por un modelo híbrido. En el resto de la industria es de un 3.9% en marcas convencionales y 0.3% en marcas de lujo. Con nuevos modelos híbridos por llegar, entre ellos algunos populares como Tacoma y Camry, es difícil imaginar que ese número no incremente durante este año. Actualmente modelos como Sienna, Sequoia, Crown y Venza sólo ofrecen propulsión híbrida.
Entre los productos que se esperan este año está la popular y anticipada Tacoma que llegará para el mes de marzo en versión de combustión y en verano en sus versiones híbridas. El todoterreno Land Cruiser regresará durante el tercer cuarto del año así como la Crown Signia que es el reemplazo a la Venza. Otros modelos como el actualizado Camry también llegarán en verano.
Con el tema de inventario ya normalizado y con proyectos como la remodelación y modernización de dealers así como la expansión de su centro de distribución en Toa Baja, Toyota de Puerto Rico proyecta 40,000 unidades entre ambas marcas para 2024. El área de piezas y servicio seguirá expandiendo los programas “Toyota Express Maintenance” para agilizar el proceso de mantenimiento y que los clientes no tengan que esperar más de una hora máximo por servicios de mantenimiento como aceite y filtro. Actualmente el 70% de los concesionarios ha implementado el programa con la meta de que sea un 100% al culminar el presente año.
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