BMW quiso presumir del carácter y la personalidad de sus próximos modelos con una publicación en Instagram, pero la estrategia terminó volviéndose en su contra. La firma alemana utilizó como ejemplo negativo un Toyota Corolla de los años 90, al que calificó de aburrido frente al nuevo X5. La reacción de los aficionados no fue la esperada y buena parte de los comentarios acabó cuestionando la decisión de la marca.
La imagen mostraba una berlina japonesa sin emblemas que parece representar a un Toyota Corolla E100 de séptima generación, comercializado entre 1991 y 1997. El contenido estaba identificado como generado mediante inteligencia artificial y presentaba algunas modificaciones respecto al diseño original. En la segunda imagen aparecía el frontal del nuevo BMW X5, acompañado por un mensaje con el que la compañía reivindicaba su particular manera de entender el diseño automovilístico.
La publicación provocó una oleada de respuestas de usuarios que salieron en defensa del modelo japonés. Muchos consideraron injusta la comparación entre un compacto económico de hace más de 30 años y un SUV prémium moderno, mientras otros destacaron la sencillez estética y la reputación de durabilidad del Corolla. Algunos incluso propusieron invertir las etiquetas de las imágenes y reservar el calificativo de aburrido para el vehículo alemán.
Las críticas no se limitaron a la estrategia publicitaria. Una parte de los aficionados aprovechó la conversación para cuestionar el aspecto del nuevo BMW X5 y el lenguaje de diseño Neue Klasse, que ya genera opiniones divididas entre los seguidores de la marca. Otros acusaron a la compañía de recurrir a una provocación calculada para conseguir interacciones en redes sociales, aunque no hay confirmación de que ese fuera el objetivo concreto de la publicación.
BMW también respondió a algunos comentarios de sus seguidores, agradeciendo las muestras de apoyo y defendiendo el trabajo que existe detrás de la personalidad de sus vehículos. Sin embargo, esas intervenciones no consiguieron cambiar el tono general de la conversación, que terminó girando más alrededor del Corolla que de las virtudes del nuevo X5. La campaña consiguió visibilidad, pero no necesariamente transmitió el mensaje que la marca pretendía destacar.
La polémica también refleja el vínculo emocional que muchos conductores mantienen con los coches de otras épocas. El Corolla E100 pertenece a una generación de automóviles que priorizaba la funcionalidad, la sencillez mecánica y el uso cotidiano, cualidades que siguen siendo valoradas por numerosos aficionados. Frente a ello, BMW intenta diferenciar sus modelos actuales mediante diseños más expresivos y una identidad visual propia, una apuesta que no siempre consigue convencer a todo el público.
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