por José Carlos De Mier
Barcelona en España y su mundialmente famoso centro de exposiciones vistieron sus mejores galas para Audi. La marca de Ingolstadt le presentó al mundo a través de un escogido grupo de dos mil invitados como entiende el futuro de los autos y por supuesto su futuro donde se siente segura protagonista.
Camino al cinco, máximo nivel de movilidad autónoma, Audi apuesta por ganarse un nuevo espacio, el de ser el primer fabricante de autos Premium Digital. ¿Qué significa eso? Quiere decir que todo esfuerzo de la marca se enfoca y se enfocará en conseguir los mejores resultados en autonomía en el manejo del vehículo, conectividad pero también en fabricación sustentable, construcción ligera y servicios digitales alrededor del auto, no en vano pasamos una buena parte de nuestra vida sentados en el asiento de nuestro automóvil y a la mayoría nos gustaría que ese asiento fuera el el de un auto Premium o lo más parecido posible.
Solo un equipo de marketing con buen soporte de los financieros ☺ es capaz de mantener a miles de invitados sentados durante una hora, buena parte de los 60 minutos boquiabiertos. La espectacular puesta en escena comenzó con un obligado repaso a la exitosa historia deportiva de la marca con 2 autos de rally, uno pilotado por Walter Rohl (joya de la “corona” en el grupo VW) y el otro el actual protagonista del Mundial de Rallycross en manos de Elkstrom. Echamos de menos al exitoso R18 de Le Mans pero parece que Audi se cuadra ante las instrucciones de Grupo y no quiere robarle protagonismo a Porsche que hoy domina en la durísima y prestigiosa carrera de resistencia.
Kunal Nayyar, el divertido Rajesh en la serie “The Big Bang Theory” fue el maestro de ceremonias – un lujo que no muchos entendieron en la audiencia – dando paso a los ejecutivos que más cotizan actualmente en la compañía. Litche presentó la cuarta generación del A8 por dentro y por fuera, Mertens , cabeza de desarrollo habló de las nuevas tecnologías y Voggenreiter de los éxitos de venta y de la extensa oferta del actual portafolio de Audi, y finalmente el Dr Stadler cerró una presentación llena de emociones y recursos escenográficos en la que nos quedamos con la idea de colocar el A8 en una brazo robótico y jugar con el, creando una ilusión de viaje gracias a un logradísimo mapping. Simplimente espectacular
“Vorsprung es nuestra promesa, Audi AI apoya al conductor, piensa con él y por él aumentando su independencia” Enfatizó Rupert Stadler, Presidente del Consejo de Gestion en AUDI AG, durante la presentación. “Lo Premium en un auto con piloto automática será decidir como uso mi tiempo extra eficientemente. Con nuestros productos aseguramos que todo es posible, relajarse, ser productivo o dedicarle más tiempo a amigos y familiares”. Cerró el líder empresarial que ha llevado a Audi a lo más alto.
Tendencias: Digitalización, Sostenibilidad y Urbanismo
El mundo cambia rápidamente y en Audi lo saben, desde hace más de una década el Audi Urban Future Initiative investiga sobre la nueva movilidad. Y la movilidad tiene muchísimas caras. Desde los sistema de multipropiedad que Audi ya empieza a implementar en varios mercados hasta alcanzar el nivel 5 de autopilotaje (el avanzadísimo A8 alcanza el nivel 3) para ofrecernos más tiempo y calidad de vida, pasando por las instalaciones para producir los autos de la manera más respetuosa con el medio ambiente o por qué no, una visita a la luna, o conclusiones imposibles de procesar en el mundo anterior al del “big data”.
Una de las experiencia que más nos marcó de nuestro paso por el Summit fue el experimento para cacturar las emociones en un futuro autos robotizados nos van a permitir viajar, transportarnos de casa al trabajo o a la diversión sin prestar atención al manejo. En conjunto con el “Fraunhofer Institut of Industrial Engineering” de Stuttgart. Audi nos colocó sensores en el cuerpo para entender nuestras reacciones ante un buen número de nuevos estímulos. Una exploración que justificó el viaje a Europa.
La exposición de Audi en Barcelona fue apabullante, contundente, emocionante, lástima que solo duró unas pocas horas y la verdad, estamos convencidos de que el evento se repetirá y será muy exitoso y popular en el futuro.
José Carlos De Mier
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