Javier Fueyo

Algunas de las compañías más célebres del mundo deben su éxito no sólo a la calidad de sus productos, sino también a una extensa labor de publicidad. Éste es el afortunado caso de la más reciente campaña publicitaria lanzada por Goodyear China, la cual tiene el objetivo de promocionar el lanzamiento de esta marca de neumáticos en el mercado asiático. Debido a su ingenio y calidad visual, la campaña fue premiada como uno de los "Mejores 50 Programas Publicitarios" durante los Premios Global SABRE 2014.

La campaña de Goodyear China fue la ganadora en la categoría Audiencia Especializada: Marketing para Hombres. Para lograrlo, la compañía distribuyó más de 1.3 millones de patitos de hule amarillo a conductores en seis ciudades principales del territorio chino. Los patitos incluían un código QR que podía ser escaneado con cualquier smartphone. Posteriormente, los usuarios eran dirigidos a un sitio web con información relevante y detalles acerca de los nuevos productos Goodyear.

Además de distribuir los simpáticos patitos, la campaña de Goodyear fue complementada por el lanzamiento del video musical "Enjoy the Rain", empleando una combinación de nuevos canales para su difusión, como sitios online, sitios móviles colocados estratégicamente en las ciudades y transmisión periódicas por radio. A lo largo de la iniciativa, el video fue visto por más de 13 millones de usuarios en Youtube.

Ben Chao, Vicepresidente de Marketing para Goodyear China, declaró: "La llanta Goodyear Assurance Triple Max fue lanzada en el 2013 y fue diseñada para proporcionar distancias de frenado más cortas, particularmente sobre pavimento mojado. Para introducir este neumático en el mercado, Goodyear China lanzó la campaña 'Enjoy the Rain' y eligió al icónico patito de hule amarillo como símbolo. Tal parece que el público lo ha recibido con agrado, por lo que nosotros no podríamos estar más complacidos".

No se pierdan el comercial en el enlace adjunto: