Rancez Damian

Las expectativas para el Kia Tasman en Australia eran altísimas. Con su llegada al mercado, se presentaba como un competidor robusto para modelos populares como la Toyota HiLux y la Ford Ranger. Sin embargo, menos de 2.500 unidades han sido vendidas desde su lanzamiento en junio de 2025, dejando al modelo muy lejos de alcanzar las 10.000 unidades que se habían fijado como objetivo para este año. La situación plantea serias dudas sobre el futuro de este ambicioso proyecto.

El fracaso en las ventas del Kia Tasman puede explicarse en parte por una estrategia de lanzamiento errónea. Kia apostó por versiones de cabina doble de gama alta en sus primeros modelos, lo que retrasó la llegada de las versiones más accesibles, cruciales para los compradores de flotas comerciales, que son la columna vertebral del mercado de camionetas en Australia. Este desfase en la oferta ha dejado al Tasman fuera del radar de muchos consumidores que prefieren vehículos más económicos y prácticos.

Rebajas y regalos para intentar salvar las ventas

Para tratar de revertir esta caída en ventas, Kia ha introducido incentivos significativos. El modelo Tasman X-Line ahora está a un precio más bajo, de aproximadamente $67,990 AUD, con descuentos de hasta $3,000 AUD. Además, los compradores reciben un paquete de accesorios valorado en casi $4,000 AUD, lo que representa un ahorro total cercano a los $7,000 AUD. Sin embargo, estos descuentos tempranos podrían ser indicativos de una presión interna por mover inventario, lo que genera dudas sobre la sostenibilidad de la estrategia a largo plazo.

¿El futuro del SUV basado en Tasman?

Pese a los problemas iniciales, Kia mantiene una actitud optimista. Graeme Gombold, jefe de ingeniería de Kia Australia, ha confirmado que si el Tasman tiene éxito en el mercado, podría abrir las puertas a un SUV basado en esta plataforma. Este modelo competirá directamente con el Ford Bronco y el Toyota 4Runner, con la posibilidad de llegar a los concesionarios en 2029. Sin embargo, convencer a los compradores australianos de que el Tasman es una opción confiable sigue siendo un desafío importante.

Un futuro incierto para Kia en el mercado australiano

A pesar de los esfuerzos por aumentar las ventas, el futuro del Kia Tasman en Australia es incierto. La marca sigue luchando por ganar terreno en un mercado donde los competidores establecidos como Toyota y Ford tienen una fuerte presencia. El éxito de este modelo, y de los posibles derivados como un SUV, dependerá de la capacidad de Kia para conquistar no solo el mercado australiano, sino también el de otros mercados clave como el de Corea, Medio Oriente y África. Sin una estrategia clara para capturar la atención de los compradores de camionetas, el Tasman podría convertirse en otro ejemplo de un ambicioso proyecto fallido.