Javier Fueyo

Es cierto que los tiempos que corren en la economía han obligado a todos a reducir costos, pero no hay que equivocarse, las marcas no pueden renunciar a sus campañas de publicidad y continúan anunciándose. La industria del automóvil no es la excepción de la regla, la guerra de publicidad en el mundo motor ha sido tradicionalmente una de las más encarnizadas y sus jugosas cuentas, de las más perseguidas por las agencias.

Advertising Age ha tomado 15 marcas de autos y las ha estudiado para ofrecer un resumen de cómo se están moviendo en el área de la publicidad y los resultados que están alcanzando.

En primer lugar se encuentra Audi, cuyo sex appeal está al rojo vivo y según los expertos, es la peor pesadilla para Mercedes-Benz y BMW, las Premium favoritas por excelencia del mercado de Estados Unidos. Sin embargo, contrario a lo que pudiera pensarse, Audi no es quien más dinero está empleando en publicidad, ese puesto le corresponde a Toyota, con un presupuesto de 824 millones de dólares según los registros de 2008. ¿Y cómo está el atractivo de Toyota después de tantos dólares invertidos en campaña? No tan ardiente, opinan los de Ad Age, los cuales califican a la marca de muy conservadora en cuanto a publicidad se trata.

Después de Toyota, la marca que invirtió más dinero en publicidad en 2008 fue Ford: 666.6 millones de dólares. Ford quizás no sea la mayor fantasía del mercado, pero tiene varios puntos a su favor. Sus armas más fuertes son el deseo de la gente de ver renacer a sus ídolos de Detroit y entre éstos principalmente a Ford, la única constructora de las Tres Grandes que no necesito recurrir a la ayuda del Gobierno. Otro plus para la marca es la pronta llegada de modelos más pequeños que deberán elevar su popularidad, como el muy esperado Ford Fiesta. Mientras tanto, todo parece indicar que las estrategias de Ford dirigidas al mundo digital y a los sitios sociales está funcionando.

Lo más interesante de todo el panorama es que están ocurriendo muchos cambios. Chrysler actualmente está buscando una nueva agencia de publicidad y otras marcas están reevaluando sus estrategias. Las sorpresas están garantizadas.