Cinco años después de su estreno durante el Super Bowl LIV, el comercial “Groundhog Day” de Jeep sigue haciendo historia. Esta vez no por su creatividad o por haber roto internet en 2020, sino por algo aún más contundente: por votación popular es el mejor comercial estadounidense del siglo XXI, según la Campaign Cup 2025 organizada por Campaign US.
El spot, protagonizado por Bill Murray en su primer —y según él, último— comercial, revivía con humor y frescura el clásico cinematográfico de 1993. En lugar de sufrir su destino, el nuevo Phil Connors se despierta una y otra vez feliz, porque esta vez tiene un Jeep Gladiator… y a su inseparable marmota como copiloto.
Durante marzo, abril y parte de mayo, miles de personas participaron en la votación pública que enfrentó a 32 comerciales memorables en un formato de torneo. En la final, “Groundhog Day” venció nada menos que al también icónico “You’re Not You When You’re Hungry” de Snickers, protagonizado por Betty White.
El spot de Jeep, que dura apenas un minuto, llegó a emisión el 2 de febrero de 2020, una fecha especial: ese año, el Día de la Marmota y el Super Bowl coincidieron por segunda vez en la historia. El spot fue filmado en Woodstock, Illinois, la misma localidad donde se rodó la película original, lo que le dio un toque extra de autenticidad.
Detrás de la producción estuvo el reconocido equipo creativo de Highdive, y al frente del proyecto, el ya legendario Olivier Francois, Chief Marketing Officer global de Stellantis, mente responsable tras campañas tan brillantes como “Imprted from Detroit” o “Answer Your Calling. “Si tuviera que repetir una producción una y otra vez, sin duda sería esta”, dijo Francois. “Desde el momento en que conocimos a Bill Murray —cinco años antes— hasta que logramos convencerlo, todo se sintió como una especie de magia”.
El comercial fue un fenómeno desde el primer día: ganó el AdMeter de USA Today. También recibió una nominación al Emmy al Mejor Comercial y se convirtió en el spot para el Super Bowl más visto en redes sociales de ese año.
Con una producción medida al milímetro, un tono nostálgico pero divertido, y un vehículo que se convirtió en símbolo de escape, el comercial de Jeep no solo fue un éxito publicitario: fue un momento cultural. Tan único como el propio Murray, que cerró la jornada de rodaje diciendo: “Me alegra que este sea mi primer comercial… y también el último.”
Para Francois, que en 2024 ingresó al Salón de la Fama de la Publicidad, este reconocimiento corona una campaña irrepetible: “Nos gustaría compartir la noticia con Bill, pero no logramos encontrarlo. Aunque estamos seguros de que estaría encantado”.
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