Hyundai Motor America ha presentado este 9 de septiembre una nueva campaña nacional vinculada a Hyundai Hope on Wheels, la organización sin ánimo de lucro que desde 1998 financia la investigación contra el cáncer infantil en Estados Unidos. Bajo el nombre “The Mark of a Warrior”, la iniciativa convierte la tradicional huella de mano de la organización en un símbolo de valentía, resiliencia y determinación. Hyundai asegura que, a través de sus concesionarios y las ventas de vehículos nuevos, ya ha destinado más de 300 millones de dólares y ha contribuido a mejorar los resultados de más de 40.000 niños.
El lanzamiento está acompañado por “Little Warrior”, un anuncio cinematográfico de 60 segundos que pone el foco en los niños que afrontan tratamientos contra el cáncer y en las familias, médicos, investigadores y comunidades que los acompañan. La campaña tendrá presencia en televisión, plataformas de streaming, medios digitales y redes sociales durante el Mes Nacional de Concienciación sobre el Cáncer Infantil. Uno de sus grandes atractivos es la incorporación de Scarlett Johansson como nueva voz de la marca Hyundai, con una colaboración que continuará en futuras campañas.
La iniciativa también busca transformar la experiencia hospitalaria mediante las denominadas “Warrior Gowns”, batas personalizadas con diseños inspirados en armaduras que pretenden transmitir fortaleza y seguridad a los niños durante sus tratamientos. Hyundai y Brave Gowns prevén distribuir más de 6.000 batas en hospitales de todo el país hasta finales de 2026. De esta manera, la campaña no se limita a la publicidad, sino que intenta convertir un elemento visual tan reconocible como la huella de la mano en una herramienta de apoyo para los pacientes y sus familias.
La estrategia se extiende también al deporte y a los eventos presenciales con los Warrior Rallies, encuentros que reunirán a pacientes, supervivientes, profesionales sanitarios, concesionarios y aficionados. Hyundai Hope on Wheels tiene previstos actos relacionados con diferentes acontecimientos deportivos, incluyendo partidos de los Houston Texans, Los Angeles Rams, Inter Miami CF y Tampa Bay Buccaneers. La compañía busca así que la huella de la mano deje de ser únicamente un símbolo y se convierta en una forma visible de participación social.
Uno de los programas más llamativos es “Miles for the Warriors”, desarrollado junto a Strava, que anima a correr, caminar, montar en bicicleta, nadar o practicar otras actividades para sumar kilómetros y apoyar la investigación. Según Hyundai, el primer objetivo de 400.000 millas se alcanzó en las primeras 24 horas y posteriormente también se superó la meta de 800.000 millas. La campaña acumula ahora más de 3,3 millones de millas registradas y alrededor de 100.000 participantes, mientras que Hyundai continúa incentivando la difusión del movimiento en redes sociales.
Más allá de su actividad comercial como fabricante de automóviles, Hyundai ha convertido Hope on Wheels en uno de sus principales programas de responsabilidad social en Estados Unidos. La propia compañía señala que cada vehículo Hyundai nuevo vendido genera actualmente una aportación de 22 dólares a la organización, mientras que el programa ha superado los 303 millones de dólares destinados a investigación del cáncer pediátrico en 2026. Con “The Mark of a Warrior”, la marca pretende ampliar ese legado, aumentar la concienciación y conseguir que más comunidades se impliquen en una lucha que, según sus datos, afecta a un nuevo niño en Estados Unidos cada 36 minutos.
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